挑戰（Challenge）


2024年4月3日，強震重創花東鐵公路及太魯閣國家公園，接連的豪雨與颱風讓花東滿目瘡痍。太魯閣國家公園-這個國內外旅客最熟悉的景點，預估需長達7年才有機會全面復原。

為振興受災後的花東旅遊產業，交通部觀光署啟動「花東安心旅遊」宣傳專案，希望透過影像重塑花東的美好樣貌，重新喚起旅人對這片土地的信任與嚮往。
 

💡 JJVM的思考


當景點無法成為行銷主角，是否透過「情感」重新鏈結，形塑旅人在花東的共同感受。
因此我們選擇「人」與「土地」之間的真實互動為核心，從感性出發，找回花東被感受的溫度。

策略（Approach）

 

JJVM不以短期曝光為目標，而是以長期建立品牌氣質為核心，建立一種可被感受的「花東氣質」——柔軟、誠懇、深邃。

以「DISCOVER（探索）」、「SHARE（分享）」、「ENGAGE（連結）」與「ENJOY（享受）」四大主軸為基底，轉化以景點為主的宣傳手法。透過詩意影像與真實情感的結合，讓觀眾不僅想造訪花東，更願意與這片土地產生情感共鳴。影片內容從在地生活情感出發，描繪靜修型旅人、冒險型旅人、文化探索者等不同面貌。畫面展現出花東自然與人共生的旅遊氛圍——海邊日出SUP、沙灘瑜伽、山林高空鞦韆……每一幕都是對「生活」的深情凝視。


平台的宣傳運用

依據不同媒體屬性，影片被靈活轉化成多版本內容：
 
  • 官方頻道播放完整版與一分鐘敘事片段，完整傳遞情感故事。
  • 社群媒體推出15秒精華版，快速吸引目光與共鳴。
  • 採用在地演員演出，以自然氣息強化文化真實感，提升國際觀眾的文化參與度

行銷策略重點
 
  • 品牌核心重塑：以「流動」與「情感連結」重新定義國際旅遊影片，強調故事性與情感共鳴。
  • 四重情感主軸：「探索—分享—連結—享受」呼應不同旅人心境，建立深層品牌識別。
  • 影像詩學敘事：以光影與情緒傳遞，創造沉浸體驗與品牌忠誠度。
  • 跨媒體靈活布局：多版本策略確保訊息於各平台精準傳播。
  • 真實文化語境：以花東居民與生活場景入鏡，展現文化真誠與土地溫度。
     

成果（Impact）


從 內容策劃 × 影像製作 × 公關活動 × 社群曝光 × 國際數位廣告投放 全面推進， 打造花東國際宣傳影片—— 《Eastern Flow》 影片在國內外平台引發正向迴響，重新凝聚花東的品牌印象，成為災後重生的文化象徵與情感橋樑。

 

特別感謝（Special Thanks）

按筆畫順序排列

Janet（謝怡芬）
Yoga WZ Monkey 台東瑜伽場所
台澢號
交通部觀光署東部海岸國家風景區管理處
多羅滿賞鯨
江賢二藝術園區
竹湖山居
豆花兒
東海岸大地藝術節暨月光海音樂會
阿改玩生活
耐茁戶外立槳SUP體驗
新城練習曲書店
達娜文化分享空間
達魯岸獨木舟/立槳SUP
臺東縣政府
臺灣國際熱氣球嘉年華
歐立利國際展覽設計
藍皮解憂號
髒孩子工作室
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